Les vidéos publicitaires pour les apps de jeu mobile sur Facebook

Facebook Inc. incite les consommateurs à installer des applications mobiles d'annonceurs à l'aide de vidéos.

Les annonces publicitaires de Facebook favorisant l'installation d'applications apparaissent aux utilisateurs dans le fil de syndication du réseau social et sur le site mobile de Facebook. Ces pubs offrent un avant-goût des fonctionnalités de l'app et incitent les consommateurs à télécharger celle-ci directement sur leur smartphone en quelques touches.

« La vidéo creative s'est avérée être un moyen efficace d'engagement dans le flux d'actualité, et nous sommes impatients d'aider les développeurs à suivre cette voie pour promouvoir leurs apps », écrit Radu Margarint, un ingénieur de Facebook, sur son blog.

Cette nouvelle fonctionnalité, le réseau social a annoncé aujourd'hui, permet aux utilisateurs mobiles de Facebook de cliquer sur un bouton de lecture pour visionner une vidéo mettant en vedette une application mobile d'un annonceur, avant de pourvoir télécharger l'app sur-le-champ.

L'app de jeu mobile DoubleDown Casino a testé les vidéos et constaté qu'à l'aide de celles-ci, le nombre d'installations a augmenté, alors que le coût par téléchargement a quant à lui diminué, a déclaré sans plus de détails John Clelland, Vice-président marketing pour DoubleDown Casino.

Facebook a également indiqué offrir aux annonceurs la possibilité de payer uniquement lorsque les utilisateurs téléchargent et installent les applications dont ces vidéos font la promotion. Auparavant, les annonceurs avaient deux options de paiement pour annoncer sur le réseau social : en enchère au coût par clic ou au coût par impression. Ce changement devrait faire économiser tout budget marketing d'environ 20 % en moyenne , affirme Facebook.

Plus tôt ce mois-ci, Facebook a annoncé que ces vidéos-pubs pour les apps mobiles apparues sur le réseau social ont abouti à plus 145 millions de téléchargements.